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在享受了多年的紅利之后，智能手機行業(yè)終于還是迎來了“逆周期”。根據(jù)idc公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機總出貨量為14億臺，同比萎縮4.1%。同時，排名市場前列的不少品牌都出現(xiàn)了一定幅度下滑，其中蘋果下滑3.2%。

在中國市場這一情況更甚，去年全年中國市場下滑幅度達9.7%，前五品牌中蘋果和小 米均負增長，智能手機行業(yè)進入衰退期，市況是越來越不妙。

在近期舉行的MWC 2019世界移動通訊大會上，榮耀總裁趙明卻跟我們分享了一些完全不同于市場大勢的信息。趙明表示，截止目前，榮耀V20全球銷量已突破150萬臺，榮耀8X全球銷量突破1000萬臺。對一款旗艦手機來說150萬不是一個小數(shù)字，更何況榮耀V20上市至今也才兩個月；至于榮耀8X發(fā)布173天破1000萬，更是創(chuàng)造了榮耀X系列自2013年誕生以來出貨量最快破千萬的新紀錄。

從這兩份成績單我們就能看出，榮耀手機的表現(xiàn)和市場大勢截然相反，呈現(xiàn)出來的是一種逆流而上的狀態(tài)。今天我們就來探討一下榮耀保持逆勢增長的原因。

我們認為，堅持推出富有實際意義的創(chuàng)新技術(shù)是榮耀保持競爭力的關(guān)鍵，而這一理念對行業(yè)同行而言也頗有借鑒價值

把握趨勢才能更有底氣

MWC從來都不是缺乏亮點的舞臺，而今年的MWC堪稱史上最精彩，搭載5G技術(shù)和使用折疊屏技術(shù)的產(chǎn)品相繼登場，不過榮耀卻不在這些廠商之列，而是向在場媒體公布了他們的三項技術(shù)：魅眼全視屏、TOF立體深感鏡頭和Gaming+。

相比5G手機和折疊屏手機，就技術(shù)實現(xiàn)的成熟程度來看，榮耀本次發(fā)布的三大技術(shù)顯然更具實際意義，且與消費者當下的切身體驗相關(guān)。正因為如此，我們認為，以榮耀三大技術(shù)為代表的punch hole屏、TOF鏡頭和軟件加速技術(shù)更有可能成為今年的年度技術(shù)趨勢。

相信消費者對魅眼全視屏并不會陌生，該技術(shù)最先出現(xiàn)在榮耀V20上，隨后同性質(zhì)的punch hole屏設(shè)計出現(xiàn)在三星最新發(fā)布的旗艦手機上，成為當下最主流的全面屏設(shè)計方案之一。該技術(shù)方案最大的優(yōu)點在于能極大提升手機屏占比，同時榮耀的魅眼全視屏解決方案采用區(qū)別于三星通孔方案且難度更大的“盲孔”方案，孔徑更小整體更美觀，可以說是下一代屏幕技術(shù)到來之前的最優(yōu)解之一。

TOF立體深感鏡頭同樣是一項具有前瞻性的技術(shù)，利用該技術(shù)榮耀V20能夠?qū)崿F(xiàn)“YOYO炫舞”、“3D美形塑身”、“體感游戲”等趣味玩法。除此之外TOF鏡頭也可以用來實現(xiàn)人臉解鎖，其精度和速度明顯優(yōu)于結(jié)構(gòu)光技術(shù)，包括vivo、OppO在內(nèi)的諸多廠商都有相關(guān)產(chǎn)品采用該技術(shù)，前景一片光明。

最后是Gaming+技術(shù)，在榮耀推出GpU Turbo技術(shù)之后，軟件層面提升游戲體驗的方式受到業(yè)界廣泛重視，而Gaming+技術(shù)可以看作是進一步發(fā)展。基于海思麒麟980芯片打造的Gaming+技術(shù)可以讓榮耀V20等手機大幅度提升游戲幀數(shù)和游戲畫質(zhì)，高通最近也在驍龍855芯片中加入類似的軟件加速技術(shù)，可見軟件為硬件加速的技術(shù)已經(jīng)成為趨勢之一。

對智能手機行業(yè)來說，一項技術(shù)能否成為行業(yè)趨勢，主要是看對提升產(chǎn)品競爭力是否有益。毫無疑問，以魅眼全視屏、TOF立體深感鏡頭、Gaming+三大硬核技術(shù)為代表，智能手機行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了對應技術(shù)潮流，這從眾多廠商已發(fā)布、規(guī)劃的產(chǎn)品上就能看出。

榮耀不同的地方在于，他們第一時間站在了這一趨勢的最前端。要說為什么榮耀能夠在市場不景氣的情況下依然取得不俗成績，那么擁有長遠的戰(zhàn)略目光并及時把握行業(yè)潮流，顯然是關(guān)鍵點之一。

自信來自出色的用戶口碑

對消費者來說，榮耀三大技術(shù)對產(chǎn)品體驗的提升是顯而易見的，這也是三大技術(shù)真正價值所在。魅眼全視屏的到來讓榮耀手機實現(xiàn)了更出色的屏占比，屏幕可利用空間進一步增加；TOF立體深感鏡頭的出現(xiàn)讓智能手機擁有更多可玩性，尤其是一些AR互動游戲令當下的游戲交互體驗煥然一新；Gaming+技術(shù)的到來大幅度提升了智能手機的游戲表現(xiàn)，具體表現(xiàn)有幀數(shù)更高、畫面更穩(wěn)定等。

一般來說，好的產(chǎn)品體驗會轉(zhuǎn)化為好的品牌口碑，對榮耀而言，在中國市場建立口碑還不足夠，他們必須在全球范圍內(nèi)建立起出色的品牌形象以提升海外市場的影響力，而外媒對產(chǎn)品的評價會影響到海外消費者對產(chǎn)品的第一印象。

在體驗過產(chǎn)品后，著名媒體Stuff給榮耀V20打出了“5星好評”，表示“榮耀推出了同級別最震撼的一款手機，正式邁入了大品牌的行列”；T3給出五星好評：“榮耀V20可以說是目前市場上中端價格區(qū)間智能手機中最好的選擇。”

從結(jié)果而言，榮耀V20顯然是獲得了一致好評。各大外媒愿意給榮耀背書，說明三大技術(shù)和榮耀V20手機的表現(xiàn)得到了外媒的肯定，要知道想要征服眼光挑剔的外媒可不是一件容易的事情。產(chǎn)品得到媒體的肯定，這對榮耀正在全力推進的出海計劃是重大利好。

出海，是榮耀在過去一年里反復強調(diào)的事情。除了國內(nèi)市場之外，海外市場已成為榮耀的戰(zhàn)略重點，榮耀表示要爭取在3年內(nèi)做到全球前5。而在和外國消費者的對話中，他們選擇采用“技術(shù)”作為橋梁和溝通語言，用技術(shù)實力去爭取用戶口碑。而通過外媒的好評，想必會讓海外消費者進一步加深對榮耀品牌的認可，收獲更多支持者。

目前，幾乎所有國內(nèi)智能手機廠商都在爭取走出國內(nèi)市場，走向全球，而榮耀無疑是其中成績較為出色的廠商。

在法國市場中，榮耀V20上市一周就榮登亞馬遜499歐元以上市場銷量榜榜首；在馬來西亞，榮耀V20在電商平臺Senheng上獲得了“最暢銷旗艦機”稱號。此外，榮耀在俄羅斯市場已超越蘋果，市場份額入圍TOp2，在歐洲部分國家躋身TOp4，全年海外銷量增長170%，海外銷量占整體占比已超過25%。

海外市場成績有目共睹，也令其距離“2020年銷量占比達到50%”的目的越來越近，而穩(wěn)健充實的海外市場成績，不僅說明榮耀用技術(shù)戰(zhàn)略打造全球口碑的工程卓有成效，同樣也是榮耀對抗行業(yè)“紅海”的重要自信來源之一。

選對方向才能抓住未來

創(chuàng)新是科技行業(yè)永恒的主題，但在商業(yè)逐利本質(zhì)的驅(qū)使下，也有不少“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的產(chǎn)物出現(xiàn)。尤其是在當下智能手機市場不斷萎縮、競爭加劇的情況下，“病急亂投醫(yī)”的情況頻頻出現(xiàn)，一些技術(shù)到底是“創(chuàng)新”還是“噱頭”，讓很多人傻傻分不清。

不過，說到什么是真正的創(chuàng)新，還得看是否對市場有前瞻意義和驅(qū)動作用，是否對消費者有益。

從這幾年的智能手機行業(yè)來看，快速充電、超級夜景、全面屏設(shè)計等都是有價值的創(chuàng)新，而抓住這些創(chuàng)新點的企業(yè)，往往能夠在這個行業(yè)逆周期階段穩(wěn)住陣腳，甚至繼續(xù)進步（例如華為在IDC統(tǒng)計中，2018年全年出貨量就增加了33%以上）。如果脫離了這些有價值的創(chuàng)新，或者依附了偽需求創(chuàng)新，那么產(chǎn)品就成為無本之木，根本站不住腳。

由此可見，選對方向是多么重要。在這個以punch hole屏、TOF鏡頭和軟件加速技術(shù)等為代表的用戶體驗優(yōu)先技術(shù)演進趨勢中，榮耀已經(jīng)占據(jù)了主導地位。要分析榮耀為何能夠在逆周期中保持好成績，現(xiàn)在看來答案也很簡單，那就是把握住行業(yè)的趨勢，進而用有價值的創(chuàng)新點創(chuàng)造趨勢、引領(lǐng)趨勢。

雖然IDC預測2019年依然是艱難的一年，但榮耀手機在今年接下來時間里的表現(xiàn)，卻非常讓人期待。

【來源：雷科技】【作者：Wallace】